所谓的“造节”，顾名思义就是各大电商行业，利用某一特定的节日，来做大促销。比如双十一的时候，淘宝做的促销。那可是一年一度的攀比高峰期。

据悉，家电电商国美在线、苏宁易购等网上电商将在明日及8月18日举办年中大促，再次打响电商圈钱大战。

两强相争各自吆喝

“在经历6·18明争暗斗后，京东偃旗息鼓，而距离天猫"双11"还有几个月之久，眼下的市场则相对真空，而消费者的需求依然高涨，8月份这个档期也给了商家最好的造节理由。”国美在线8.3男人节，要将其打造成比肩“双11”的又一个重要的网购节。再比如今天8.1建军节，聚美优品在今天推出的大型促销活动，各大品牌争相竞争，可谓电商行业的竞争季啊。


国美在线一改往常的低调，动作频频，其对手苏宁易购也没闲着。7月30日，苏宁云商集团运营总部执行副总裁李斌表示，欢迎参加818大促商户入驻苏宁易购总部办公，重视程度空前。苏宁市场部相关人士透露，将更多地强调移动、PC、门店等多个端口的互动，移动端将是此次大促的“重头戏”，甚至为整个大促导流。而近期在行业里热炒的“20亿元红包”也将在本月发放。

对于线上线下共有优势，也是国美最为看重的。国美在线董事长牟贵先表示，将用半年的时间做3年的事，用1年的时间做5年的事。可见，下半年的业绩增长对国美在线而言极为关键，8月作是极具战略意义的节点。

目前，电商仍处于引客流的阶段，会吆喝的未必是会赚钱的，市场上还潜伏了不少闷声发力的品牌电商。

除了京东、天猫渠道以及国美在线、苏宁易购，家电厂家自建平台也是另一道闷声赚大钱的“风景线”，例如以海尔商城为代表的处于互联网转型的企业。据悉，目前海尔商城已经形成了自主经营（海尔商城）、平台型经营（淘系）以及采销型（京东、苏宁、国美等）的全网态势。

此外，志高、格兰仕、创维也在电商业务上颇有建树。志高电子商务运营管理中心负责人表示，志高自2010年进入电商领域，每年都持续高速增长，2014年度电商平台销售额已经达到7亿元。据悉，志高也拥有自建的志高商城和全国40多个自主物流中心。

对于这种多渠道发展，有业内人士分析，家电企业在电商平台切入时一般会偏爱天猫、京东等B2C平台，因为这类平台拥有自己的仓储物流配套系统，企业仅需要提供货源和一些衔接服务即可。随着与B2C电商的合作趋向稳定，品牌想要扩张线上渠道的市场占有率，就必须重视品牌的自主经营。

可见，传统的线下营销行业已经逐步被线上营销所取代。电子商务行业的发展，更是显示了互联网的联动效益。

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